Episódio 6 – Licor Beirão

No sexto episódio de “Marcas com História” visitamos a Lousã e a já quase centenária marca Licor Beirão. Lousã e Licor Beirão confundem-se. Como se confundem também a família Redondo e a empresa que consigo permanece há já quatro gerações.

Falar desta marca não é só falar de negócios, bem-sucedidos, líderes que são nacionalmente e exportadores que são de referência. Licor Beirão é a história de um verdadeiro génio publicitário, alguém à frente do tempo em que viveu: José Carranca Redondo. Licor Beirão é o produto (outrora medicinal e vendido numa pequena farmácia) e como o produto se vende: “espirituoso” e disruptivo.

Mas nem só de fábrica (uma fábrica que alia o progresso ao pormenor “humanizante” de ainda se colocar na garrafa o laço manualmente) se faz a marca. Faz-se de rugby, de grande responsabilidade social, mas também se faz de segredo, um segredo bem guardado: a receita original.